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莱比锡红牛成“全德公敌”,只因是纯资本“空降”砸钱模式

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发表于 2022-9-20 20:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
德国足球并不缺少与本土企业关系紧密的“厂队”,例如拜耳医药集团的勒沃库森,大众集团的狼堡,科技集团老板私人投资的霍芬海姆……但没有任何一家像红牛集团投资的莱比锡红牛这样,成为“全德公敌”,任何俱乐部球迷都对之抱有敌意。因为与拜耳、大众集团悠久的足球投资历史不同,甚至与切尔西、大巴黎、曼彻斯特城也不同,莱比锡红牛完全是资本空降德国当地,砸钱建立的俱乐部。它不像同样是私人资本投资的霍芬海姆,致力于培养当地社区球迷基础,从刚一开始莱比锡红牛就没有打算与当地社区建立紧密联系的球迷基础,也没有考虑继承德国足球的传统传承。对于保守的德国足球而言,莱比锡红牛越成功,就越意味着离经叛道的耻辱8 |4 l/ ?3 [" @6 o8 d% V$ n/ U6 z
莱比锡红牛地处前东德范围内,但并未得到当地球迷的支持。德国杯首轮在德累斯顿迪纳摩客场,当地球迷效仿巴塞罗那球迷,向场地上扔了一只牛头以示抗议。看台上还打出“没有红牛,你们啥都不是”的嘲讽标语;在地处东柏林的柏林联队客场,当地球迷在比赛中静默15分钟,以示对阵莱比锡红牛象征着德国足球的死亡。在杜塞尔多夫,球场广播以最大音量播放阿巴乐队的名曲《钱,钱,钱》,以嘲讽对手莱比锡红牛的资本运作模式。2 m) X; a# \8 `% I$ I) {% G' J
莱比锡红牛成立于2009年,但一经建立就成为全德足球俱乐部和球迷公敌。并非只是因为它诞生于红牛集团的资本是违反德国足球“50+1”传统,更主要还在于它完全是“资本空降”收购低级别俱乐部改头换面的“怪胎”。因为它是奥地利的红牛集团购买了莱比锡市郊区小镇业余俱乐部SSV Markranstädt在德国第5级别的参赛牌照后“成立”。
7 p' u6 i) G: A$ t) j9 H为规避德国职业联盟的规定,莱比锡红牛在注册俱乐部名称时打了擦边球,官方名称是RasenBallen Leipzig(莱比锡草地球俱乐部),缩写莱比锡红牛还是明显暗示是莱比锡红牛。为了进一步淡化红牛集团的辨识度,俱乐部还修改了队徽,将红牛集团全称改为RB缩写,红牛集团标志性的黄色圆形也消失,还微调了经典的的一对斗牛图案,但其实不过是欲盖弥彰。尽管红牛集团老板和俱乐部主席反复强调俱乐部更看重体育成绩,反倒更加引起了德国其他俱乐部球迷的反感——因为红牛集团坚持在队徽上保留浓厚的品牌IP,看上去过于虚伪。
# \; ?) n% T, x* S! A! c当地球迷比绍夫和施密特-卢克斯的观点代表了德国足球界的主流结论:莱比锡红牛不仅没有继承收购俱乐部的传统,甚至也根本不属于莱比锡,它只是奥地利跨国饮料公司在德国的分公司,投资足球的唯一目的就是推广品牌,而不是发展足球本身。尽管莱比锡红牛凭借出色的成绩,在德国得到了一定数量的支持者,但并未建立传统和稳固的社区球迷基础。至于德甲的“50+1”股份规则,莱比锡红牛也是阴奉阳违。表面上51%的股份属于所谓球迷,但事实上被红牛集团的20位高管瓜分,股权分配完全是高管阶层的小圈子,普通球迷无法染指。
+ P: w% _7 u0 U& [0 v2 b9 l更重要的是,虽然莱比锡红牛如今是前东德地区最强大的球队,但因成立于2009年,距离前东德消失长达20年,对当地遗留至今的历史与文化传统高毫无认同感。对于同处于前东德地区的其他球队,例如德累斯顿迪纳摩、罗斯托克、科特布斯或柏林联,前东德的怀旧“精神身份”更重要。但这些在莱比锡红牛身上完全看不到,莱比锡当地球迷还是更倾向于前东德时代成功的莱比锡火车头。
0 O( {, l. z- k) ~+ L" P尽管红牛集团投资巨大,也带来了巨星和出色的成绩,但莱比锡红牛收获的球迷仍在德国被视为“强队粉丝”,没有基于历史、文化遗产和社区基础传统的忠诚度。一旦红牛集团发现莱比锡无法用更好的成绩带来宣发效果,就可能撤资离开,这家目前德甲第三强的俱乐部,很可能又将回到当年委身第5级联赛的困窘之中。7 j0 j* E8 M% A5 ~# F# A- m

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